# Scrivere una newsletter efficace: 10 step da seguire subito URL: https://menteinformatica.it/web-social/newsletter-efficace-consigli-pratici/ Autore: Giorgio Perillo Aggiornato: 2026-10-02 Categoria: Web e Social --- Le **newsletter sono uno strumento utile** che può aiutare a commercializzare meglio i tuoi prodotti o servizi. Sia che la invii agli abbonati settimanalmente, bimestralmente, trimestralmente o con altre cadenze temporali. Una newsletter può trasformarsi da semplice mezzo di informazione a **potente strumento di marketing** per coinvolgere e informare i tuoi utenti e clienti. Tra l’altro una [newsletter aziendale](https://menteinformatica.it/web-social/creare-newsletter-aziendale-di-successo/) può aiutare la tua organizzazione a **costruire un forte rapporto con i tuoi abbonati.** ## Quali contenuti includere nella newsletter? Per creare una **newsletter che coinvolga i tuoi utenti**, assicurati di tenere bene a mente questi aspetti durante la sua realizzazione: - Lavora su un argomento / tema specifico per ogni newsletter in modo da non mischiare troppi concetti - Elabora linee tematiche creative e informative - Assicurati che il contenuto sia educativo, informativo e conciso - Incorpora una sezione che guidi gli utenti al tuo sito dove possono approfondire la tematica - Includi i dettagli della tua attività e le informazioni di contatto. Soprattutto,** la tua newsletter dovrebbe essere personalizzata** e corrispondere non solo alla mission della tua azienda, ma anche ai suoi contenuti. ## Perché le newsletter sono così importanti? Alcune statistiche Le newsletter sono la tipologia di e-mail più utilizzata in assoluto. **Ecco alcune statistiche** che dimostrano quanto stia crescendo la loro popolarità: - Negli ultimi 3 anni, oltre **l’80% degli esperti di marketing utilizza le newsletter** per il content marketing - **Le newsletter sono in cima alla lista degli strumenti di *digital marketing*** (66%), seguite da contenuti promozionali (54%) ed email di benvenuto (42%) - Durante un sondaggio è stato chiesto a un ampio gruppo di consumatori **attraverso quale mezzo preferissero ricevere aggiornamenti**. Il 90% degli intervistati ha risposto tramite newsletter, mentre solo 10% che ha scelto Facebook - Secondo una ricerca di Forrester, il 19% dei consumatori ha riferito di aver letto ogni **newsletter ricevuta per vedere se ci fosse “qualcosa in offerta”** ## Realizzare una newsletter vincente: 10 consigli pratici Che tu stia realizzando una newsletter completamente da zero o rivitalizzandone una che invii abitualmente, **ecco 10 *best practice* da applicare da subito:** ### 1) Sii chiaro con i tuoi utenti Quando un lead, un potenziale cliente, si iscrive per la prima volta alla tua newsletter, assicurati che **sia ben consapevole di cosa debba aspettarsi**. Oltre a far sapere agli iscritti il ​​tipo di contenuti e le offerte che riceveranno, **aggiornali sulla cadenza temporale di invio** delle tue comunicazioni. ### 2) Bilancia il contenuto Le migliori newsletter contengono circa il **90% di contenuti educativi** rilevanti per il tuo pubblico. Ad esempio, includi articoli su **argomenti generali** a cui il tuo cliente target sarebbe probabilmente interessato, nonché informazioni utili su **come ottenere il massimo dai tuoi prodotti**. Questa strategia ti lascia con circa il **10% di spazio da dedicare esclusivamente alla promozione** della tua attività. ### 3) Crea un oggetto allettante che risalta nella posta in arrivo Sebbene i tuoi abbonati si siano iscritti per ricevere la tua newsletter via e-mail, l’utilizzo del campo “Oggetto” per annunciare semplicemente il titolo e la data della pubblicazione **potrebbe non essere efficace per [aumentare i tassi di apertura](https://menteinformatica.it/web-social/oggetto-email-aumentare-tasso-apertura-consigli/).** Invece, dai loro un’anteprima dei contenuti e di cosa otterranno leggendo l’email. Ottimizzare il campo “Oggetto” di una newsletter è fondamentale per incrementare il tasso di click. In un altro articolo **ho approfondito questa tematica** con qualche **consiglio più specifico per aumentare le percentuali di apertura della tua newsletter.** ### 4) Punta sul preheader Quante volte hai ricevuto una newsletter via e-mail con frammenti di testo che includono espressioni come *“Se non riesci a leggere questa e-mail, fai clic qui per visualizzarla nel tuo browser”*? Personalizzando questa importante sezione con **informazioni che attirano l’attenzione e informano**, incoraggerai un numero maggiore di aperture. ### 5) Mantieni il copy e il design breve e semplice Semplicemente, **evita di inviare articoli lunghi e prolissi** nella tua newsletter. Produci invece introduzioni concise, accattivanti e allettanti di una pagina che invii i tuoi iscritti al sito web o al blog. Inoltre, una *best practice* spesso sottovalutata è **garantire che ci sia abbastanza spazio bianco all’interno del layout **generale della newsletter per contribuire a farla apparire ordinata e di facile lettura. Considera anche lo sviluppo di una **grafica aziendale personalizzata** da utilizzare esclusivamente nelle tue newsletter Dai grafici alle GIF e alle foto: hai opzioni infinite quando si tratta di creare contenuti unici e originali. **Anche l’aggiunta di video**, quando supportato dal tuo software di invio di newsletter, **può anche avere un impatto positivo sulle metriche di coinvolgimento** (*engagement*). ### 6) Ragiona in ottica mobile Utilizza un design reattivo per i tuoi modelli di email, che implica la codifica e **l’ottimizzazione del contenuto per la visualizzazione su più schermi e dispositivi. ** Cosa succede quando i tuoi iscritti aprono una **newsletter non ottimizzata per i dispositivi mobili?** Uno studio ha dimostrato che ben **il 42% degli abbonati elimina le email** che non vengono visualizzate correttamente sui propri smartphone. Altre *best practice* per la progettazione ottimizzata per i dispositivi mobili includono: - design a colonna singola - caratteri grandi per tutto il testo nel messaggio - pulsanti di invito all’azione *(call to action)* sufficientemente grandi da poter essere toccati con il dito ### 7) Includi offerte e buoni sconto esclusivi per i tuoi iscritti Questa **è la chiave per non perdere i tuoi iscritti** ed evitare che annullino l’iscrizione alla newsletter. Abbiamo già detto che il coinvolgimento gioca un ruolo importante nell’invio della posta elettronica. Quindi mantenere i tuoi abbonati interessati e coinvolti con **contenuti di alta qualità** probabilmente contribuirà a **migliorare i tuoi tassi di consegna, apertura e click.** ### 8) Fornisci contenuti personalizzati **La personalizzazione paga**. Vai oltre l’utilizzo del nome di un abbonato nella riga dell’oggetto e nel contenuto della newsletter, **inviando newsletter personalizzate per diversi segmenti della tua mailing list. ** Ad esempio, la segmentazione può essere basata su **comportamento**, **dati demografici** e **cronologia degli acquisti**. Considera anche la possibilità di utilizzare le tue newsletter insieme a un programma di premi fedeltà e **fornire un collegamento che porta gli abbonati al loro account personale per gestirli.** ### 9) Programma l’invio della newsletter con una cadenza temporale precisa Ad esempio, se hai programmato un invio settimanale della newsletter, continua a spedirla ai tuoi abbonati lo **stesso giorno e alla stessa ora ogni settimana**. In questo modo, **il tuo pubblico saprà già quando aspettarsi di ricevere le comunicazioni**, insieme ad articoli informativi e promozioni mensili o dedicate. ### 10) Monitora, testa e ottimizza le tue newsletter - *Cosa funziona meglio per il tuo pubblico? * - *Quando si tratta di contenuti rilevanti funziona meglio uno stile breve e divertente oppure completo e informativo?* - *Quale frequenza e cadenza (la tempistica e lo schema delle e-mail inviate) si traducono in prestazioni ottimali, senza aumentare il tasso di cancellazione o reclami di spam? * **Monitorare le metriche** **della tua newsletter e testare e ottimizzare i vari elementi** che la compongono, come l’oggetto, l’intestazione, le *call to action*, il design, il layout e i tempi di invii, è il modo migliore per **massimizzare il ritorno sull’investimento** (ROI) delle tue newsletter.