# Amazon copia TikTok dentro Prime Video: scorri i film come i Reel, ma c’è un problema

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Autore: Giorgio Perillo
Aggiornato: 2026-10-01
Categoria: Web e Social

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**Amazon ha annunciato questa settimana l’arrivo di Clips** su Prime Video: un feed di video verticali a scorrimento, identico nella meccanica a TikTok, pensato per farti scoprire nuovi film e serie prima di decidere cosa guardare.

## Cosa sono i Clips di Prime Video e come funzionano

I **Clips** sono brevi spezzoni di titoli disponibili su Prime Video, selezionati e personalizzati in base ai tuoi gusti. Scorrendo il feed, puoi aggiungere un titolo alla watchlist, condividerlo con qualcuno, oppure passare direttamente alla visione o all’acquisto.

Brian Griffin, director of Global Application Experiences di Prime Video, ha dichiarato nel [comunicato riportato da TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/05/08/prime-video-follows-netflix-and-disney-by-adding-a-tiktok-like-clips-feed-in-its-app/) che l’obiettivo è dare agli utenti “un modo completamente nuovo di navigare tra i contenuti”. Traduco: vogliono che tu apra l’app senza sapere cosa guardare e che tu ci rimanga dentro il più a lungo possibile.

📌 **Da sapere:** I Clips di Prime Video si aprono scorrendo verso il basso nel carosello dedicato nella home dell’app mobile. La funzione è disponibile su iOS, Android e Fire tablet.

## Chi lo fa già e perché Amazon arriva per ultima

**Netflix** ha lanciato il suo feed verticale chiamato anch’esso Clips. **Disney+**, Peacock e Tubi si sono mosse in modo simile negli ultimi mesi. Amazon testa questa formula da più tempo: aveva già sperimentato qualcosa del genere durante la stagione **NBA**, mostrando highlight delle partite in formato verticale a scorrimento.

Il punto è che nessuna di queste piattaforme ha risolto davvero il problema della scoperta dei contenuti. Hai presente quella sensazione di aprire Netflix, scorrere per dieci minuti e non trovare niente?

Il feed verticale è la risposta dell’industria a quel problema, copiando senza vergogna la meccanica che ha reso **TikTok** irresistibile. Funzionerà?

Dipende da quanto sono buoni gli algoritmi di personalizzazione, e lì Amazon ha ancora molto da dimostrare rispetto a chi ha più dati sul comportamento di visione.

## Prime Video fa la mossa giusta, ma ci sono limiti da non ignorare

💡 **L’analisi:** Il feed verticale aiuterà Prime Video solo se i Clips saranno curati e brevi davvero, non spezzoni di 3 minuti scelti a caso. Il rischio concreto è che diventi un’altra superficie di promozione interna mal ottimizzata, come già succede con la home di Prime Video piena di contenuti a pagamento extra.

Per ora i **Clips** partono su un gruppo ristretto di utenti **USA**, con un’espansione prevista per l’estate 2026. Se la meccanica è quella vista con i video brevi generati su Instagram, l’esperienza mobile sarà verticale e full-screen, dunque pensata per il pollice, non per il divano e la TV.

Non ho ancora visto una piattaforma streaming che abbia replicato il vero successo di TikTok con questo formato. Le clip promozionali tendono a essere troppo patinate e troppo poco spontanee per creare lo stesso effetto di dipendenza.

Amazon partirà svantaggiata su questo fronte, ma ha le risorse per iterare velocemente se i dati iniziali sono buoni.

⚠️ **Disponibilità Italia:** Al momento i Clips di Prime Video non sono disponibili in Italia. La funzione parte negli USA e arriverà più in là nel corso del 2026. Aggiorniamo non appena ci sono novità.

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